虚拟走向现实， VR/AR的前世今生

VR(Virtual Reality ）又称为虚拟现实 ，其本质是利用计算机技术通过欺骗感官的方式实现用户在虚拟的三维空间中体验到身临其境的沉浸感。最早的VR产品可以追溯到 1962 年莫顿·海利希 推出的多种感官 交互影院设备Sensorama 。其后， VR得到不断革新，并在90年代 世嘉、任天堂等游戏机厂商的 SEGAVR 1 、 Virtual Boy 等产品上得到应用。随着2010年 Kickstarter集资众筹产品OculusRift 问世，其细腻的分辨率、 宽广的视野与6DOF高沉浸体验令VR再次进入发展热潮，并持续至今。

AR(Augmented Reality ）又称为增强现实 ，其本质是在用户现有的视觉空间下叠加虚拟物体， 以实现用户在真实空间下对于附加场景的增强性需求。 AR最早的产品可以追溯到 1 966年萨瑟兰研制的机械式增强现实系统SwordofDamocles 。 AR的概念在1990 年提出 ，在之后的岁月里长期停留在实验室层面与军方的相关项目研究。 2000年后，一些在Android手机上的AR应用逐步推出。在2012年谷歌推出新的AR眼镜产品后， AR技术的发展进入了新纪元。

世界巨头在VR/AR产品上的布局

世界巨头在VR/AR 投入巨大，那么这就代表世界未来的发展趋势，趋势这就是资金追逐的方向，那么A股有哪些企业也在这个赛道呢，我们继续发现。

苹果

苹果布局AR业务多年一方面通过外部收购获取技术与人才， 2013年至今，苹果陆续收购了 PrimeSense 、 Metaio 、 Faceshift 等十几家公司，以获得面部识别和开发工具等相关技术；另一方面而苹果在自主研发方面同样强悍，早在2011年就申请了 AR 方面的专利，苹果至今先后申请了 6 项 AR 相关的专利，并在 2017 年 8 月将游戏和健身类设备等囊括进商标覆盖范围。

在深厚技术积累的基础上，苹果在2017 年迅速打造出一个包括硬件、开发工具、应用在内的完整AR生态链，实现AR领域全方位的布局。据了解，苹果的AR路线不仅只局限于手机端，还包含一个代号为“ Project Mirrorshades ”的 AR 眼镜计划，当苹果在完成手机端的推广之后，即推出与iPhone相匹配的AR眼镜，并最终推出可以完全替代iPhone的全功能AR眼镜。据彭博社消息，苹果计划2019年完成该产品的研发并在2020年发货。

谷歌

谷歌曾在2 014 年推出廉价移动式 V R 头显 Cardboard 。 Cardboard 是 谷歌 所开发、与智能手机配合使用的虚拟现实头戴式显示器。按照 谷歌 发布的规范，用户既可以利用廉价简易的组件自行制作头盔，或购买预先做好的头盔。 Cardboard 兼容 A ndroid 系和 iOS 系的主流手机，发货量截止至2017年3月已超过1000万个 ，同时又1.6 亿个应用程序上线 。

谷歌再次在2 016 年推出升级版移动式VR头显Daydream 。 不同于 Cardboard Daydream 平台完全 由 Google 为第七代 Android 移动操作系统 Nougat 开发 ，因而只有特定的手机产品可以兼容 Daydream 。谷歌在开发者大会上宣布与多 个硬件厂商展开合作，包括 三星、 HTC 、LG 以及国内 小米、华为、中兴 等巨头，这些 兼容的手机 将被 标识为“ Daydream ready ”。

谷歌曾试图推出为智能手机增加平板AR功能的 Project Tango 项目。 不过由于需要在硬件中安装先进的摄像头等特殊的传感器，使用安卓系统的手机制造商并没有广泛采用，只有华硕和联想采用了它。现在谷歌尝试用对标苹果 AR Kit 的 AR Core取代Project Tango 。相比 ProjectTango , AR Core 增强现实实现方案更加实用，在普通的智能手机上就可以运行，不需要专门的传感器。目前谷歌 Pixel 和三星Galaxy S8都支持 ARCore 。 Tech C runch 分析认为，谷歌在AR 领域最大的优势在于机器学习和AR技术的结合，比如 Google Lens 可以将实时计算机视觉技术带入AR窗口中。

Facebook

在VR领域， Facebook 主要通过旗下子公司 Oculus 实现产品布局。 Oculus成立于 2012 年由帕尔默·拉奇与布伦丹·艾瑞比成立 ，其 VR 头显产品曾在 众筹网站 kickstarter筹资近到250 万美元 。 2014年3月Facebook以20亿美元现金及Facebook 股票收购 了 Oculus 。 Oculus的 V R产品多定位于高性能头显设备，包括外接式头显Oculus Rift 、一体化头显 Oculus Go和 Oculus Quest 等。

在AR领域， Facebook由于其社交属性，采用了与苹果、谷歌不同的方法来打造增强现实。它开通了一个AR开发平台 Camera Effects ，让开发者给Facebook 、 Instagram 、Messenger和 WhatsApp应用程序内相机开发增强现实功能。

微软

Microsoft HoloLens是微软首个不受线缆限制的全息计算机设备，能够让 人 与数字内容交互，并与周围真实环境中的全息影像互动。 HoloLens 是目前市场上唯一一款先进的混合现实产品（混合现实也可以看作 A R ），不过该 款设备 价格较为昂贵主要 面向企业客户，企业开发定制软件来提高员工工作效率。

索尼

索尼利用自身游戏平台优势，从内容端向 VR 渗透。 索尼 是老牌的游戏机厂商，其主打产品PlayStation在家用游戏机领域 占有率极高。 2016 年， 索尼公司 推出了PlayStation的 VR 产品PlayStationVR 。 索尼的PSVR 最大优势在于丰富的游戏内容，目前 PlayStation 商店共提供183款高质量 VR游戏。 PSVR 将持续跟随索尼 PlayStation产品进行更新，并不断丰富内容。

阿里

AR应用则着重于购物。 2017年双十一期间的 AR 捉猫猫将零售与 AR 结合起来。十二月阿里人工智能实验室与星巴克合作，通过手机 AR 技术便可便可观看到星巴克咖啡烘焙、生产及煮制的全过程。基于 AR 扫描的视觉互动带来的别样的感官刺激，消费者可以更加深入地体验咖啡文化。这也是阿里最新的大型场景内的 AR 识别技术，在全球第一次大规模的商业应用。

软硬件成熟， VR/AR已具备大众化基础

终端芯片方面，华为、苹果全球两大手机终端公司均已经发布了用于其最新款手机的AI芯片。传感器方面， iPhone x 包含前置3D传感系统TrueDepth 。三星和华为等主流智能手机制造商，也打算在 2018 年的新机型上采用3D传感器。据彭博社消息， 2019年苹果将为iPhone手机配备前后两个3D传感器，以便让iPhone变成领先的增强现实设备。

资本涌入加速产业发展

根据映维网相关统计，VR/AR相关投资在2018大幅回暖 ，全年投资总额达到120.4亿元，在全年大多数月份远高于2017年同期的投资额。 VR/AR在2019年迎来开门红， 14月投资总额达到63.0亿元。 VR/AR相关投资中既包含中小型初创企业，也包含大型客机独角兽公司。其中，科技明星公司 Magic Leap曾获得5亿美元融资用于发展其AR眼镜技术。国产VR头显公司PICO也在2018年获得超过1.5亿的A 轮融资，并与中国电信等运营商签订合作协议， 共同推动 VR/AR技术在5G时代的发展。

涉及VR/AR硬件布局相关上市公司梳理

安信证券投资建议

投资建议：安信系统梳理了A股涉及VR/AR的上市公司以及其从事的业务，重点关注歌尔股份、京东方、水晶光电、中科创达、超图软件、恒信 东方 、顺网科技、湖北广电、芒果超媒、完美世界等。

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