集安市夜景。
来延吉中国朝鲜族民俗园体验一回“在逃公主”，或去吉林市畅玩室内越野滑雪，或上长春动植物园与“雪饼猴”双方奔赴……这个“五一”，玩法百变的吉林文旅交出了亮眼成绩单，全省接待国内游客1836.3万人次，同比增长118.7%；实现国内旅游收入174.7亿元，同比增幅达160.3%。眼下，暑期旅游旺季来临在即，手握“长白天下雪”“清爽吉林·22℃的夏天”两大品牌的吉林文旅，接下来还将讲述更多的故事。
吉林文旅五一再度出圈，“网红墙”日均游客超6万
这个五一，吉林文旅市场又“爆了”。据吉林省文旅厅数据，五一假期间，吉林全省接待国内游客1836.3万人次，同比增长118.7%；实现国内旅游收入174.7亿元，同比增幅达160.3%；省外游客占比35.6%，较上年五一提高了17个百分点。
中国朝鲜族民俗园。
与此同时，这个五一假期旅游下沉趋势显著，“小县城跑赢大都市”成为突出特点，更加多元化的旅游供给与更高的性价比，驱使游客前往下沉市场享受松弛感，吉林省也不例外。据马蜂窝五一数据，吉林的集安、梅河口、珲春和延吉位居东北热度环比飙升地区前十名，而在东北地区热门目的地排行中，吉林省的城市更是占据六席，涉及目的地分别为延吉、珲春、集安、梅河口、图们和敦化。其中，2024年五一期间，延吉市接待国内外游客约72.4万人次，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元，同比增长2.7%。
敦化中成朝鲜族生态村。
中国旅游研究院院长戴斌表示，这个假期，目的地文娱产品丰富度已经成为影响旅游者决策的重要因素，“延吉公主”变装旅拍等文化创意新空间已经成为都市旅游新场景。在旅游需求彰显个性的同时，旅游消费也走向成熟和理性，越来越多的年轻人不再盲目追逐热门旅游目的地和网红打卡点，而是选择性价比相对较高的小众旅游目的地，延吉等地假期热度上升明显。据中国旅游研究院数据，在4月27日至5月15日期间举办的吉林市松花湖开江鱼美食节旅游季，直接带动了文庙、船厂、满族文化等博物馆的游客接待量增长2-6倍。
中国朝鲜族民俗园。
刚从吉林回来的北京居民小冯，兴高采烈地分享了她在吉林的旅途。这个五一，小冯一家三口把珲春、长白山、敦化给逛了一圈。4月30日一抵达珲春，这座安静舒适的小城便让小冯庆幸选对了地方。当地用汉语、朝鲜语、俄语同时标注的各色招牌让她感觉十分新鲜，哇斯托克游乐园独特的俄罗斯风情，也让她和孩子过足了拍照瘾。
对于珲春大名鼎鼎的防川龙虎阁，小冯更是早有耳闻，到达首日便去体验了一把“一眼望三国”。在出发前，小冯还特意做足了功课，现场给孩子当起解说员，远眺中、俄、朝边境风光。“本来我们是打算去其他‘网红’城市，但一想到假期肯定人挤人，就决定找一些小众点儿的地方。”小冯说道，“后来发现像珲春这样既可以吃好玩好，又有教育意义的地方，挺适合一家子出门的。而且能让孩子亲眼看到边境，也是件很有情怀的事。”
这个五一，如同小冯一家来到吉林的异地游客数量众多，进一步印证吉林省对外地游客的吸引力。据美团数据，劳动节期间，吉林省交易用户中，异地用户占比约18.3%，日均异地用户数较去年同期增长12.4%，环比增长77.2%。异地用户消费占比达30.1%，日均异地用户消费较去年同期增长15.6%，环比增长137.5%。
梅河口东北不夜城。
而在各热门消费商圈中，邻近“网红墙”的延边大学商圈更是跻身榜单第四名。假期间，延大网红弹幕墙全新升级的灯光秀正式上演，日均游客量约6.5万人次。来延边喝一杯咖啡“打卡”网红墙，成为这个五一吉林省旅游的“顶流”之一。
对比作为后起之秀的“网红”景点，吉林老牌景区也不甘落后。五一假期，长白山景区接待游客、营业收入分别同比增长119%、221%；万科松花湖度假区接待游客、营业收入分别同比增长334%、229%……
长白山天池。
除了下沉市场，吉林省会长春在这个五一也同样魅力不减。据中国移动梧桐大数据，吉林省“逛街热度”同比增幅排名全国第1位；长春市商圈人流日均增幅602%，排名全国第2位。其中既有商旅综合体“这有山”凭借独特设计与潮流品牌，在假期策划“雲山集·误入桃花源”艺术市集，进一步引流“破圈”；也有长春莲花岛影视休闲文化园“上新”，推出大型室外抗战实景剧《抗联抗联》、大型水上实景剧《莲花仙子传》、沉浸式彩妆歌舞剧《人鱼传说》三部大剧。还有长春市动植物公园推出全新节目“一场大戏”，讲述《西游记》师徒四人取经故事，期内接待游客、营业收入分别同比增长104%、168%。
流量和宣传“引客”，质量和热情“留客”
本次五一假期，吉林省交出亮眼成绩单的背后，离不开当地对文旅市场的努力与重视。经过多年建设，目前吉林省有A级以上景区303家，A级以上乡村旅游经营单位741家，7家省级以上旅游度假区。截至2023年末，全省有旅行社845家，其中分社265家。星级以上饭店66家，其中五星级宾馆3家。不仅拥有滑雪、赏雪、温泉、雾凇、冬捕为特色的冰雪品牌，包含家庭游、亲子游、文化游等6大类400余种产品，还提出了山水游、休闲度假游、边境游、文博游等“十游”产品体系。
长春莲花岛影视休闲文化园。
去年10月，吉林省印发《吉林省旅游万亿级产业攻坚行动方案（2023-2025年）》，列出“冰雪丝路”创新先导区建设、体育赛事引流、市场主体壮大、“引客入吉”、交通便利化等16项重点行动，力争5年内实现旅游万亿级产业目标。紧接着一个月后，吉林省文旅厅印发《加大文旅消费十八条措施》，提出实施“冰雪大促”行动，加大旅游项目支持力度，建设新型文旅消费集聚区，优化文旅市场经营环境等18项措施。而在五一假期前夕，吉林省更是奔赴呼和浩特、成都、西安等地进行旅游推介。
此外，吉林当地文旅企业和景区也在不断顺应市场趋势、大力挖掘新机遇。例如在发现近年来跟团观光游向自由行度假转换趋势日益明显后，长春当地旅行社迅速调整产品供给策略，推出更多的小团微度假产品，将原本更长的旅游路线拆分为短线，通过不同的组合向游客提供菜单式的产品选择。同时，将传统的客服提升为旅游定制师，对接游客需求定制个性化的旅游产品；将导游升级为“主理人”，从过去“带着游客玩”变为“和大家一起玩”，以更加适应年轻人出游的需求。
而在松花湖风景名胜区，截至目前景区已投入超2000万元用于更新改造，并下大力气做好景区以往乱象的治理工作，全面开展了游船的统一经营模式，新建景区智能票务管理系统，通过扫“二维码”、APP、刷身份证即可实现景区“一票通”，在极大方便游客的基础上有效提高管理运营水平。
万科松花湖度假区。
目前，吉林省打出了“长白天下雪”“清爽吉林·22℃的夏天”两大品牌。据相关负责人“剧透”，在旅游强省建设方面，吉林将加大文旅项目谋划推进力度，每年推动200个以上重点文旅项目建设，建立文旅项目会商机制、重点文旅项目层层包保机制，组织文旅产业投融资对接交流活动。丰富高品质旅游供给，建设G331成为国家边境一号旅游风景道，丰富边境旅游产品，打响边境旅游品牌。按照城乡景区化行动，打造2个以上景区城、4个以上景区镇、20个以上景区村。加强旅游服务保障，开发“一部手机游吉林”文旅数字服务平台，加快第二基地航空公司引进速度，加密国内国际航线，增加机场过夜运力等。
此外，热情好客的吉林人，或许也是每一位来吉游客旅途中的最大“亮点”。在谈及此次五一吉林行印象最深的事情时，小冯说，在他们最后一日返程时，所住的敦化民宿的老板，在听说他们决定去高铁站时，立刻提出自己开车送他们。考虑到民宿老板可能假期比较忙，小冯本想婉言谢绝，但还没把话说完，热情的民宿老板就已经将他们的行李装上了车。“虽然这里并不是什么大型旅游城市，但每个人都对游客非常用心，这点让我非常感动，有时间一定会再来玩。”
网红弹幕墙。
编辑 李铮
校对 赵琳
