2010年 “全副盔甲”还是“身披马甲”？

2010年 “全副盔甲”还是“身披马甲”？ MBAChina 2009冷冻年度，打价格战最凶的是格兰仕。遥想当年，价格战可是奥克斯的“专利”。奥克斯空调市场总监金杰告诉《中国经营报》记者：“我们会在局部市场打价格战，但不作为企业发展的战略选择。”

金杰认为对手不可怕，“他们走的路和我们四五年前的打法差不多。从100万台到200万台，可能性几乎没有，行业已经非常成熟，规模化冲量难度很大。”

但韩伟却将空调市场的“三甲”分为两类：一种确实全副盔甲，另一种只不过是身马甲。“对于全副盔甲的品牌，我们需要厚积薄发；而对待身穿马甲的品牌，是可以轻易刺破击穿的。”低成本扩张、规模化发展，依然是格兰仕空调的立身之本，2010冷冻年度，格兰仕空调要挑战第二阵营。

接受《中国经营报》记者采访时，韩伟认为，2009年行业变革充分说明一点，左右行业格局的最主要因素是政策，当国家开始介入行业的技术权、定价权时，行业的变革会变得更加彻底和深入，这也是行业格局充满变数的诱因。

“惠民机”仍将是2010冷冻年度的“主角”，高能效依然是空调企业的命门，唯一的悬念在于：变频，能否在2010年灿然绽放？对于二三线空调品牌来说，显然并不希望变频过快成为行业主流，因为变频正是他们的软肋与短板。

空调之战，已经不是“冷兵器时代”的“热战”，而是“系统制胜”的“冷战”。格力、美的的争霸战厮杀愈酣，且呈现恶性竞争之兆；第二阵营志高、奥克斯的争夺，略显胶着，对于他们来说，保持恒定的战斗队型与姿态，心无旁骛向前冲是重要前提；第三阵营的格局原本比较固化，鉴于格兰仕空调的顺势突起，不由得让公众对三线空调品牌投注些许期待的目光。

如果真像韩伟所言，政策将决定空调产业、空调企业的命途，那么这一定论，在2010冷冻年度将持续有效。

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