TCL多媒体亏损惨重 老将出马未必扭亏

TCL多媒体亏损惨重 老将出马未必扭亏 更新时间：2010-9-1 4:27:52

近日，TCL多媒体发布了其2010年1-6月财务数据，数据显示其上半年销售收入107.42 亿元，同比增长6.98%。但由于期间公司亏损2.93 亿元，TCL多媒体CEO于广辉引咎辞职。TCL集团已任命TCL集团执行董事、高 级副总裁赵忠尧接任该职务。

面对亏损多年的TCL来说，频繁的更换高管，似乎也无法挽回亏损的局面。在TCL集团于2004年实施跨国并购后，一直为其主要利润来源的TCL多媒体中国业务来说，这次亏损意味着一个时代的结束。

2009 年，国产彩电利用金融危机中，上游液晶面板价格回调以及家电下乡、以旧换新带来的爆发性增长，取得了近年来最好的业绩，然而突如其来的意外高增长让国产彩电对2010年国内市场做出了过于乐观的预测，称4000万台销售量已经是保守估计，更有企业喊出了“黄金10年”的口号。就是因为过于乐观的预测，从2009年12月开始，市场的现实给国产彩电巨头泼了一盆冷水，过高预期让彩电企业的库存危机从2010年第二季度开始暴露出来，而液晶面板价格的下滑则加剧了这一危机，TCL多媒体难逃一劫。

在众多的企业寻求利润赢利点时，2009年液晶电视行业出现了两个产业方向：一是从CCFL背光向更加节能轻薄的LED背光的升级；二是从数字电视到互联网电视的升级。在这个十字路口上，TCL选择了互联网电视，尽管TCL多媒体在国内互联网电视的占有率达到了31%，而互联网占其整体销售比例也达到了25%，但是由于互联网电视整体规模受到政策和技术两大风险限制而无法像LED液晶那样快速上量。与其做出同样选择的还有长虹和康佳，如今的市场证明了TCL在战略性上存在严重的失误。

如果说战略性的错误是一时的糊涂，那么面对TCL近几年的财报，亏损的数字，如何来解释现在一切，或是顺理成章的亏损，或是士气大减，得过且过。2005年年度报告 净利润-3.2亿元，2006年年报减亏9200万元，2007年TCL多媒体税前亏损约1.8亿，2009年净利润同比微降6.19%，2010年上半年财报 重陷亏损 彩电巨亏3.34亿港元，面对这些惊人的亏损数据，敢问哪个企业，即便财大气粗，谁会将亏损进行到底？

当意识到错误的时候，再转向从CCFL背光向更加节能轻薄的LED背光的升级时，已经错过了最佳时机，也许就错过了反击的武器，面对这些困难，李东生表示，“去年底在做产品规划时我们只规划了一条面对高端市场的LED背光液晶生产线，结果后来LED背光模组价格下降幅度超出了我们的预料，结果我们要想调整就晚了。”

相反在LED背光液晶领域创维、海信的布局时机恰当，其中创维LED的占比已经提高到25%，而TCL多媒体目前只有8%左右。

战略性的失误，历年的亏损，让这个昔日的王牌穷途末路，加上近5年来，TCL高管不断的更换，业绩未达预期而更换高层实属情理之中，但是如此高频率的更换，难道说真的是领导无方？“换人”解决不了本质的问题如何带领企业走出困境，企业的大方向才是至关重要的。

接管TCL多媒体的新任CEO赵忠尧在TCL内部的声望极高，屡任“救火队长”的他能否挽回亏损局面，局面并非乐观，毕竟整个企业的大方向从一开始就没有把握好，俗话说，一步走错，步步跟不上，当别人都在为LED大展拳脚的时候，我们才刚刚起步，这中间的差别何时才能赶上，加上不断的亏损，势必会对企业，员工大伤元气，TCL多媒体的未来，令人担忧，老将出马，能否救火成功，我们翘首以待！

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