川报观察客户端记者 常雄飞 上海报道

6月15日，“凤凰大影响”上海国际电影节特别活动在上海银星皇冠酒店金爵厅举办。邀请到电影院线管理、经营方面的三位领军人物——

香港电影工作者总会会长、思远影业公司总裁吴思远

万达文化集团副总裁、万达电影院线股份有限公司董事、总裁曾茂军

大地电影院线总经理方斌出席

由伯乐营销CEO张文伯担任主持人，共同探讨“电影院未来·未来电影院”的话题。

三位嘉宾就中美市场差异、互联网电商对电影院的影响、电影分线发行的可行性、VR技术的挑战以及非票业务的前景等问题进行了深入探讨，提出各自的见解。

第一回合

《魔兽》中国票房超美国，说明什么？

《魔兽》首周五天在中国突破10亿人民币，而在北美首周三天仅获得2500万美元，中国市场收入占比超过了一半，引发业内外热议。

身为《魔兽》投资方之一，万达院线总裁曾茂军认为，中美观众的差异与年龄有关，北美观众年龄在40多岁左右，中国观众的平均年龄才20出头，对这样的电影比较有兴趣。他同时表示，美国年轻观众一直在流失，所以未来的市场一定在中国。

UME院线老板吴思远则对这一现象表示忧虑，“《魔兽》的高票房是一个现象，而不是常理”。他认为中国观众群年龄层偏低，造成整个华语电影的低龄化、幼稚化，具备文化、艺术底蕴的电影就会缺乏，而一个健全的市场应该更加多元。

大地院线总经理方斌表示，中美两国会成为世界文化的两个标杆，未来一部电影在中美两国的表现能代表和反映全球票房的信号和力量。

论坛现场

第二回合

怎么应付“预售特价9.9”？

近三年以来，互联网电商进入影院售票领域，通过票补等手段，直接改变了发行、售卖渠道的生态，重新定义了用户的消费习惯，“预售特价9.9”收到年轻影迷追捧。如果未来电商网站继续进行低价票补，各家院线还会与他们合作吗？

曾茂军坦言，“我认为没有必要做。而且票补后，行业利润率其实非常低。”在《魔兽》上映前三天，万达IMAX厅仅在自营平台售票，并未向其他电商平台开放。曾茂军表示，这就是万达对于电商乱象的一种应对。

对于目前影院行业发展，吴思远痛心疾首地说：“每年要求多少亿票房，这是非常不对的，电影发展要根据规律，人口、布局都有关系。现在同个地区有十几家影院互相斗，非常不健康，监管也不到位。”他强调，政府应该出台相关措施，禁止、杜绝不正当竞争。

第三回合

VR是否会威胁影院？

眼下VR和AR都是多个行业的热词，业界普遍认为这很可能革新既有娱乐方式，有消息指出，VR技术将于2020年左右投入大众娱乐领域。那么，传统影院的消费方式是否会被打破，甚至被新技术所取代呢？

方斌认为，VR不会对影院产生冲击，“在影院看电影，有情感交流的体验，情侣、家庭、朋友会一起走进影院，而VR是沉浸自己的虚拟世界里独享。”

曾茂军则发现，目前运用VR做一些电影营销是比较好的办法，“如迪士尼的《奇幻森林》，我们在全国四十家万达影院中搭建VR体验区，传播性非常高，后期传播成本很低。但不能过度，这个泡沫很快会破灭。”

嘉宾合影

第四回合

如何拯救“非票业务”？

和北美市场相比，目前国内影院营收主要集中在票房回收，爆米花、饮料、周边产品等“非票业务”的占比较低，从经营者的角度来看，这个现象是否会在未来得到改变呢？

方斌谈到，目前国内一些影院已经开始关注一些后产品、体验式消费，这需要消费理念和习惯的改变。“我们看到美国影院在非票业务销售超过票房收入，美国观众可以拿着一盘披萨进场，在中国就不可能。”

曾茂军坦言，非票房收入是所有影院的未来。他认为，电商对影院冲击最大的其实是卖品业务，因为观众省去购票环节而在影院的停留时间变短。“如果政府如果不拿出力度保护知识产权，就没办法真正发展起来。在长远来看，会让中国的创新能力变差。”展望未来，曾茂军相信衍生品的春天会到来，“也许今年《魔兽》的成功就象征着衍生品的元年。”

编辑 唐乐韵

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